التضمين الدلالي للصورة في تصميم الاعلان

الملخص

غالباً ما تمتلك الصورة على طاقة اقوى من تلك التي تتوافر في بقية العناصر الداخلة في تكوين اي تصميم ومنها تصميم الاعلانات ، ولا تخرج  بنيتها التكوينية من حيز التطورات التقنية والبرمجيات الحاسوبية والاشتغالات البصرية المتعددة التي تجري عليها لاعطائها أبعاد تأثيرية تجعلها قابلة للقراءة والتحليل ، الغاية منها  فهم ما تتضمنه من دلالات تهدف الى ايصال الفكرة الى المتلقي، وهذا ما يمثله البحث ورؤيته للموضوع بوساطة طرحه للتساؤل الاتي :-  ( ما التضمين الدلالي للصورة ودورها في تعزيز فهم الفكرة الاعلانية واستخلاص المعنى المطلوب ؟ ) ، كما تَمثّل هدف البحث في ( التعرف على التضمين الدلالي للصورة في تصميم الاعلان )، وقد تناول البحث موضوعات تخص التضمين في الصورة الاعلانية ، ودلالات الصورة في الاعلان والبعد السيميائي لها ، كذلك التحليل الضمني للصورة الاعلانية ، وتحدد البحث بمجتمع يمثل مجموعة من الاعلانات التجارية ( 10 اعلانات ) تم اختيار (5) منها بطريقة قصدية تتوافق بفكرتها وتصميمها مع موضوع البحث ، وتم تحليل نماذج البحث باتباع المنهج الوصفي ، وقد خرج البحث بمجموعة من النتائج ، ابرزها   (وفرت الصورة إمكانيات التفكير وفهم بنيتها بسبب كثافتها الدلالية وإثرائها الرمزي، فهي لا تكتفي بإظهار ما هو بصري ماثل للعيان ، بل تتداخل فيها مضامينها الدلالية  للوصول الى المعنى المقصود من الفكرة الاعلانية )، كذلك من اهم الاستنتاجات التي خرج بها البحث (ان الاعلان الناجح يكون اكثر قرباً واحتكاكاً الى المتلقي بتوظيف صوري يمتاز بالجمالية والتعبير العالي  في دلالاته ، ويحمل تجسيداً بصرياً الهدف منه ايصال الفكرة الى المتلقي ).