للدعاية الرقمية لمرشحي الانتخابات وانعكاسها على الناخبين في مواقع التواصل الاجتماعي دراسة ميدانية لمرشحي محافظة كركوك على منصة فيسبوك للمدة من 3/10/2025 الى 3/11/2025

الملخص

تبرزّ الدعاية الانتخابية أحد أهم الوسائل التي يعتمد عليها المرشحون والأحزاب السياسية في التأثير على اتجاهات الناخبين واستمالتهم خلال الحملات الانتخابية. فهي تمثل أداة اتصال فعّالة تُستخدم لتشكيل الرأي العام، وإيصال البرامج السياسية، وإبراز صورة المرشح لدى الجمهور، وبهذا تهدف هذه الدراسة إلى استكشاف تأثير الدعاية الرقمية لمرشحي الانتخابات على سلوك الناخبين في منصات التواصل الاجتماعي بمحافظة كركوك. تستخدم الدراسة منهجًا وصفيًا ميدانيًا، واعتمدت على اداة الاستبانة، وزُوّدت البيانات بتحليل وصفي واستدلالي ومع تطور وسائل الاتصال، تحولت الدعاية من الأساليب التقليدية كالملصقات والخطب الجماهيرية إلى استخدام المنصات الرقمية ومواقع التواصل الاجتماعي التي أصبحت ساحة رئيسة للتنافس الانتخابي. تهدف هذه الدراسة إلى تحليل دور الدعاية الانتخابية في تشكيل مواقف الناخبين واتجاهاتهم، مع التركيز على طبيعة الرسائل التي تُقدم، ووسائل نشرها، ومدى تأثيرها في قرار التصويت، وقد توصلت النتائج إلى أن فعالية الدعاية في مواقع التواصل الاجتماعي بارتباطها بمستوى مصداقيتها، وملاءمتها لاحتياجات الناخبين، وطريقة توظيف الوسائط الحديثة في إيصالها، مما يؤكد أهمية تطوير استراتيجيات دعائية تراعي الوعي السياسي والجماهيري في المجتمع. استخدم الباحث المنهج الوصفي كون الاكثر تطابقا مع الموضوعات الاعلامية والذي يعرف على انه (السعي للحصول على فهم دقيق ومفصل لعناصر مشكلة أو ظاهرة معينة، بهدف الوصول إلى استيعاب أفضل لها أو لتطوير السياسات والإجراءات المستقبلية المتعلقة بها)