تأثير استراتيجيات التسويق الأخضر في اتجاهات المستهلك نحو المنتجات الصديقة للبيئة دراسة استطلاعية لآراء عينة من مديري المراكز التجارية (Mall) في مدينة الموصل

الملخص

يهدف الباحث من خلال الدراسة الحالیة إلى الكشف عن تأثير استراتيجيات التسويق الأخضر في اتجاهات المستهلك نحو المنتجات الصديقة للبيئة في عدد من المراكز التجارية في مدينة الموصل، ولتحقیق ذلك تبنى الباحث المنهج (الوصفي التحلیلي) في طرحه للأطر النظرية، ومعالجته لبيانات الدراسة ومن ثم تحلیلها وتفسیرها، ذلك بعد أن تم تحدید مجتمع الدراسة في عدد من المراكز التجارية في مدينة الموصل، وإختیـار عینة عشوائیة، بلغ حجمها (60) مديراً، واعتمد الباحث مجموعة مـن الأدوات والأسـالیب الإحصائیة المقترنة بتحلیل إجابة عينة الدراسة إشتملت على (الوسط الحسابي، الإنـحراف الـمعیاري، معاملي الإختلاف، والإرتباط نـسبة الإستجابة، وتحلیل علاقـة التأثير)، من خلال الإستعانة بالبرمجية الإحصائية (SPSS V.26)، لتتوصل الدراسة إلى مجموعة من الإستنتاجات تمثل أهمها بوجود تأثير طردي ومعنوي لاستراتيجيات التسويق الأخضر في اتجاهات المستهلك نحو المنتجات الصديقة للبيئة، مما يشير إلى أن تبنّي المراكز التجارية لهذه الاستراتيجيات بمختلف أبعادها يسهم في تشكيل اتجاهات إيجابية لدى المستهلكين نحو المنتجات التي تراعي الجوانب البيئية,  لتختتم الدراسة بمجموعة من المقترحات تمثل أهمها بضرورة العمل على تعزيز الشراكات مع الموردين والمصنعين الذين يلتزمون بالمعايير البيئية في عمليات الإنتاج والتغليف، لضمان توفير منتجات صديقة للبيئة ذات جودة عالية وأسعار مناسبة، مما يدعم مصداقية المراكز التجارية في السوق المحلية.