هندسة الخطاب الإعلامي الكردي المعاصر من منظور الاستعارة المفاهيمية

الملخص

تستقصي هذه الدراسة مفهوم الاستعارة المفهومية في الخطاب الاجتماعي، وتستعرض دورها الديناميكي في إنتاج المعنى، وصياغة العلاقات الإنسانية، وتجليات صراع القوة والأيديولوجيا في المجتمع. تتبلور المشكلة الرئيسة للبحث في كيفية تأثير الخلفيات النفسية والثقافية، وسياقات الزمان والمكان على تشكيل المعنى داخل الخطاب؛ لاسيما في ظل المرحلة الراهنة التي يمر بها الإعلام الكردي والمعروفة بمرحلة (ما بعد التقليدية)، والتي فقد فيها هيمنته السلطوية القديمة. تهدف هذه الدراسة إلى الكشف عن الاستراتيجيات الحديثة التي يوظفها الإعلام المرئي الكردي لإقناع المتلقي، إلى جانب تحليل دور الاستعارة بوصفها أداة خطابية ومعرفية (إدراكية) لتوجيه وعي الجمهور وفهمه.
ولتحقيق هذه الأهداف، اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي. أما في الإطار النظري، فقد استندت إلى رؤى (نورمان فيركلوف) في تحليل الأبعاد الاجتماعية للخطاب، ونظرية اللسانيات المعرفية لـ (لايكوف وجونسون) في تحليل الاستعارة. كما اتخذت الدراسة من البرنامج البيئي (خاکەرایی - الترابي) نموذجاً للتطبيق والتحليل العملي.

يعتمد هذا البحث على التحليل الوصفي. ومن الناحية النظرية، يتناول الجانب الوصفي للموضوع في إطار نظريات تحليل الخطاب الاجتماعي (نورمان فيركلاف وتيون فان دايك) ونظرية الاستعارة المفاهيمية (جورج لايكوف ومارك جونسون)، كما يحلل الخصائص النصية للاستعارات الواردة في البرنامج التلفزيوني المعني.

حدود الدراسة:

الحدود الموضوعية: الاستعارة المفاهيمية في الخطاب الاجتماعي وانعكاساتها في وسائل الإعلام المرئية.

الحدود البشرية/نموذج الدراسة: البرنامج التلفزيوني البيئي "الأرض" (Earth) كنموذج للتحليل التطبيقي.

وسائل الإعلام المرئية الكردية في إقليم كردستان خلال الفترة المعاصرة/الراهنة (مرحلة ما بعد التقليدية).